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智能電視市場分析:用戶行為偏好引導市場轉變

新聞來源:宏輝智通 發布日期:2017-11-28 瀏覽次數:2502

  2016年,全球智能電視市場規模達到1355.1億美元。隨著世界上大部分地區互聯網的普及,用戶對網絡內容的偏好也發生了改變,這為行業增長提供了增長的動力。許多硬件廠商紛紛與視頻內容平臺達成合作,以便搶占用戶,在市場上站穩腳跟。例如,創維電視內置了愛奇藝視頻內容資源,夏普電視選擇與優酷視頻進行合作,TCL電視牽手騰訊視頻,如此一來,用戶無需下載視頻軟件就可以觀看互聯網上的視頻內容,方便了用戶的使用。


  互聯網電視普及之后,在一定程度上影響了有線電視市場和機頂盒市場,尤其是在較為發達的國家。但另一方面,網絡視頻的多屏互聯互通流行起來之后,也為網絡視頻內容方和平臺方提供了發展的機遇,讓他們能夠得以進入OTT領域,進一步擴大自己的業務范圍。


  目前,智能電視的主要硬件廠商普遍關心LED面板價格,這關乎每臺電視機的具體成本和企業的生死存亡,因此很多電視制造巨擘都擁有自己的面板廠,例如三星電子、LG電子、夏普等就生產自己的面板,以獲得比競爭對手更強的優勢。同時,他們會把生產出來的面板賣給其他公司,例如索尼和松下就會購買LG和夏普的面板。2017年1月,LG便和索尼簽署了一份供應合同,LG承諾向索尼供應OLED面板,也間接導致了OLED和QLED顯示屏之間的激烈競爭。


  分辨率


  4K電視正在獲得越來越多用戶的青睞,尤其是近年來它的價格正在逐步下降。根據美國消費者技術協會數據顯示,4K電視的銷量已經超過了1080P。例如,LG、三星、索尼等公司都采用了納米技術和量子點技術,用來提高顯示圖像的質量。

  

智能電視市場分析:用戶行為偏好引導市場轉變


  2017年,三星推出了以QLED技術為特色的系列電視,升級后的QLED技術能夠提高色彩的準確性,并擁有更廣的色域。國內電視TCL也是以量子點功能為特色的品牌,但從成本上來說,OLED屏幕比QLED屏幕更昂貴,因此它們都相對難以規模化生產。


  QLED和OLED等新技術的出現,必然將導致LCD面板制造的衰退,已經有一些面板制造商縮減了對LCD面板的生產。例如,2016年9月,由于利潤微薄,松下公司便停止了其液晶面板的生產。


  屏幕尺寸


  智能電視價格的下降以及4K技術的加持引發了消費者對屏幕尺寸偏好的轉變,受價格和功能的吸引,越來越多的消費者轉而選在更大尺寸的顯示屏。


  保守估計,預計55吋大小的智能電視將主導市場,尤其是在用戶期待獲得更優圖像質量的前提下,只有更大尺寸的電視才能更好地實現4K分辨率,4K對于小尺寸電視屏幕來說沒有太大意義。因此,也有更多廠商為了適應用戶對大屏幕的需求,不斷推出更大尺寸的電視,例如,三星就推出了包括55吋到85吋在內的電視機型,今年1月,索尼也推出了包括55吋、65吋、77吋在內的OLED Bravia 4K電視,更有甚者如海信,推出了100吋超大4K激光電視,并“與中國電子技術標準化研究院共同啟動了《激光電視機技術規范》制定儀式,共同牽頭起草中國激光電視行業的第一個國家電子行業標準”。


  有意思的是,在很多原本計劃購買55吋電視的消費者中,有相當一部分人最終會選擇購買65吋的電視,主要原因是這兩尺寸之間的價格差異相對較小。


  屏幕類型


  在全球范圍內,平板顯示器占據了整個行業的主導地位,并在2016年獲得了超過1270億美元的收入,占據全球市場的94%。原因之一是曲面電視相對較高的屏幕成本,另一個因素是用戶的收看和使用習慣,曲面電視的觀看角度跟平板電視有所不同,并且安裝難度也高與平板電視,所以目前市場上平板電視依然是絕對的主角。

  

智能電視市場分析:用戶行為偏好引導市場轉變


  然后,也有一些公司專注于生產曲面電視,例如TCL就是曲面電視的翹楚,與平面電視相比,曲面電視能夠為用戶營造更完美的沉浸感。


  隨著技術的發展,面板生產商甚至研發出了可卷曲的柔性面板,一屏多用,平板電視和曲面電視隨心切換。


  市場區域


  2016年,亞太地區占據了智能電視市場的主導地位,其收入份額超過了30%。4K電視擁有更佳的設計和更高的圖片質量,因而深受用戶喜愛,市場對4K電視的需求正在不斷上升。并且,由于4K電視普及率的提高,用戶對4K視頻資源的需求也與日俱增,為視頻內容平臺提供了更好的發展機遇。


  中國市場依然占據亞太地區的主導地位,尤其是在海信、TCL等品牌的大力發展下,他們還將品牌戰略覆蓋至全球,海信、TCL的身影在北美、歐洲隨處可見。在全球化和本土化共存的環境下,為克服水土不服,不少外來品牌選擇和當地品牌進行合作,實現更加深入的本土化營銷。例如,TCL集團與Roku公司達成了合作,建立并發布了一款名為TCL Roku TV的智能電視聯合品牌,并成為《艾倫秀》的官方智能電視贊助商,還宣布與加州大學洛杉磯分校體育隊合作,成為布魯因斯足球隊和籃球隊的官方贊助商。


  中國品牌的競爭對手


  近年來,中國電視品牌不斷在國際舞臺上顯露鋒芒,同時也面對著包括LG電子、松下、三星電子、索尼在內的等諸多國際勁敵,盡管強者環伺,中國電視品牌仍然擁有強大的技術競爭力和價格優勢,在高手如林的國際市場上,也能與之一較高下,平分秋色。


  為了應對中國電視制造商的挑戰,三星選擇了QLED電視,而索尼和LG則采用了OLED電視,同時還有更多新品牌正在進入市場,試圖以更低的價格搶占市場份額。


  操作系統


  目前流行于市面上的操作系統主要有3大操作系統,分別是安卓系統、三星 Tizen和LG WebOS。


  安卓系統是目前智能電視采用最廣泛的操作系統,包括海信、TCL、康佳、長虹、創維、索尼、飛利浦、夏普等在內的電視品牌都采用了安卓操作系統,因其開放性和包容性更佳,可以滿足用戶自由下載并安裝電視軟件的娛樂需求,當之無愧地成為智能電視領域的第一大操作系統。


  三星 Tizen系統和LG WebOS系統分別用于自家智能電視品牌,雖然擁有很多主打特色功能,但對于國內用戶來說存在很多使用不習慣的問題,無法滿足用戶多樣化的娛樂需求,因此主攻國際市場。


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